抖音（Douyin／ドウイン）は、今や多くの人々の日常に溶け込んでいるショート動画アプリです。このアプリは、中国のByteDance社が開発したもので、短い動画を手軽に作成・共有できることから、中国国内で大人気となりました。
特に、豊富な編集ツールや、ユーザーの好みにぴったり合った動画をおすすめしてくれる仕組みが、多くの人を虜にしています。
この記事では、抖音の基本的な特徴や他の動画プラットフォームとの違い、企業が活用するメリット、そして直面している課題や今後の展望について、わかりやすくご紹介します。
目次
抖音の特徴と人気の理由
抖音は、2016年に中国で登場しました。誰でも簡単に動画を作れる手軽さと、楽しく使えるさまざまなエフェクトやフィルターが人気の理由です。さらに、アプリの仕組みがユーザーの好みを学習して、興味を引きそうな動画を次々に表示してくれるので、ついつい時間を忘れてしまう人も多いでしょう。
また、抖音の魅力は音楽との相性の良さにもあります。動画に好きな音楽を合わせて編集することで、視覚と聴覚の両方を楽しむことができるのです。
同じ会社が提供する「TikTok」と似ていますが、抖音は中国国内で特化して運営されており、中国ならではのトレンドが日々生まれています。
抖音インストール前の準備とインストール手順
TikTokユーザーの人は抖音も利用してみたい！と思う方も多いのではないでしょうか。iPhoneで抖音をインストールするまでの手順を詳しく説明します。
1.iPhoneを使用している場合
抖音は中国のアプリのため、日本のAppleIDではインストールすることができません。多くの人は日本のAppleIDを利用しているため、新たに中国のAppleIDを用意する必要があります。
AppleIDを切り替えるときの注意点として、現在残っているクレジットや、使用しているサブスクリプションが利用できなくなります。ダウンロードしたアプリが消え、再度ダウンロードすることができないアプリもでてきます。
そのため、既存のAppleIDは変更せず、新たに中国のAppleIDを作成することがおすすめです。あらかじめ日本のAppleIDと紐づけられていないメールアドレスを準備しておきましょう。
2.AppleIDの変更手順
現在利用している日本のAppleIDからサインアウトします。
設定を開き、一番上にあるAppleIDを選択します。その後、一番下にある「サインアウト」を選択します。サインアウト後、設定画面に戻って「iPhoneにサインイン」を選択します。
「AppleIDをお持ちでない場合」を選ぶと新たなAppleIDを作成することができます。その後、名前や生年月日、メールアドレス、電話番号を入力し、認証を終えるとAppleIDの作成が完了します。
再度設定を開き、「一般」から「言語と地域」を選択し、地域を「中国本土」に変更します。
3.抖音インストール
App storeを開き、右上のアカウントアイコンをタップします。一番上のAppleIDを選択し、「国または地域名」から、「国または地域名を変更」をタップし利用規約に同意します。
請求先住所と支払方法を選択する画面になるので、適当な都市名、6桁の郵便番号、11桁の電話番号を入力します。App storeのトップ画面が中国語に切り替わっていれば設定が完了です。抖音を検索し、インストールしましょう。
抖音とTikTokの違い
抖音とTikTokは似ているようで異なる点があります。
日本でTikTokといえばショート動画投稿SNSとして知られていますが、抖音は動画投稿だけでなく、ショッピング機能や個人・グループチャット機能があります。
ショッピング機能は、ショート動画やライブ配信からECサイトへアクセスすることができ、抖音内で決済まで完了できるとても便利な機能です。動画投稿者やライブ配信者へ売上金の一部が還元されるので、企業から直接案件依頼を受けるインフルエンサーも多くいます。
日本のTikTokもShopifyとの連携を2021年に発表し、ショッピング機能の整備が進められていて、期待が高まっています。
また、抖音にはLINEのようなチャット機能があるので、抖音内の動画をすぐにシェアすることができます。ユーザー同士が気軽にコミュニケーションをとることができるので、中国国内では抖音が爆発的な人気を誇っています。
抖音がつくる新しいつながり
抖音はTikTokにはないローカルな魅力があります。
1.地域の魅力を伝える動画の力
抖音では、地域の特産品や風景、文化を紹介する動画もたくさん投稿されています。たとえば、中国の地方都市に住む若者が、自分の地元の良さを伝える動画を投稿することで、多くの人がその場所に興味を持つきっかけとなっています。これが観光や地域の活性化につながっているのです。
2.ユーザー同士の交流が生まれる場
抖音には、コメントやライブ配信といった、ユーザー同士が直接やりとりできる機能があります。このような機能のおかげで、動画をただ見るだけでなく、投稿者との距離が縮まり、視聴者同士の交流も活発になります。これが抖音の楽しいところであり、コミュニティ全体を活気づける原動力になっています。
他のプラットフォームと抖音の違い
抖音は、TikTokやInstagramリール、YouTubeショートといった他のショート動画プラットフォームと比べても、特別な魅力があります。
TikTokは抖音の国際版といえる存在ですが、中国独自の文化やルールに合わせた抖音とは内容が異なる部分もあります。Instagramリールは、より洗練されたビジュアルが特徴ですが、抖音のようなトレンド形成力にはまだ追いついていません。
また、YouTubeショートは長尺動画の補足的な役割が強く、抖音のようなインパクトのあるショート動画にはやや及びません。このような違いが、抖音を他のサービスとは異なる、独自の位置づけにしています。
抖音が直面する課題と未来の可能性
急速に成長を遂げている抖音ですが、解決すべき課題もいくつかあります。たとえば、個人情報の管理や動画視聴による中毒性などが問題視されています。また、一部の国では、政治的な理由で抖音が規制されるケースもあります。
しかし、抖音はこれらの課題に向き合いながら進化を続けています。
AIやAR（拡張現実）などの新しい技術を取り入れることで、動画制作の可能性はさらに広がるでしょう。また、ショッピングや教育といった新しい分野と連携することで、単なるエンターテインメントを超えた価値を提供するプラットフォームとして発展していくことが期待されます。
まとめ
抖音は、動画を通じて楽しさや驚きを共有できるだけでなく、新しいつながりやビジネスの可能性を広げる素晴らしいプラットフォームです。その魅力的な仕組みや便利な機能で、世界中の人々を魅了しています。一方で、プライバシーや規制の課題を乗り越えながら成長していくことが求められています。
これからも抖音は、新しい文化やトレンドを作り出し、さらに多くの人々に愛される存在となるでしょう。自分らしい動画を投稿したり、興味深い動画を発見したりと、抖音の世界に触れてみることで、きっと新しい楽しさが見つかるはずです。
最後まで読んでいただき、ありがとうございました。
